Como elegir la keyword correcta en tu estrategia de marketing👍😉

CÓMO ELEGIR LA KEYWORD CORRECTA EN TU ESTRATEGIA SEO: 3 CLAVES PARA POSICIONARTE (BIEN)

La técnicas de SEO (o sea, optimizar tu web para que aparezca en los resultados de Google al escribir una keyword o palabra clave) tienen algo de arcano, casi místico. Básicamente el trabajo de un técnico de SEO es adivinatorio pero lo cierto es que Google nunca ha desvelado cuál es exactamente el algoritmo que utiliza para clasificar los resultados de una búsqueda a partir de una keyword dada por el usuario.

Google suele dar pistas sobre a qué criterios va a dar más peso y a cuáles menos, el algoritmo de los chicos de Mountain View es como la fórmula de la Coca-Cola: aunque todo el mundo sabe lo que contiene, nadie sabe la receta aunque sí sabemos que tiene en cuenta más de 100 criterios distintos.

EL ALGORITMO DE GOOGLE O EL JUEGO DEL GATO Y EL RATÓN PARA ELEGIR #KEYWORD

El algoritmo de Google es la madre del cordero del SEO. Por un lado, Google vive de la publicidad, por lo que le interesa que los técnicos de SEO no sepan exactamente qué deben hacer para mejorar el posicionamiento de una web, ya que eso le restaría clientes que pagan por posicionarse en una keyword concreta a través de su sistema Adwords.

Por el otro, los técnicos de SEO cuentan con multitud de datos acumulados, ya que hay más de 4.000 millones de webs indexadas por Google,

El resultado: ambos están inmersos en una continua persecución.

Google hace cambios constantes en el algoritmo (uno por cada 17 horas de promedio) saca versiones nuevas del algoritmo, algo que sí se hace público y se especifican los nuevos criterios o el cambio en el peso que tienen algunos de ellos sobre el resultado de búsqueda final a partir de una keyword.

Pero los cambios más pequeños no se publicitan, lo que produce el crujir de dientes y convulsiones en muchos técnicos de SEO.

ELEGIR KEYWORD: UNA CUESTIÓN DE ESTRATEGIA

Posicionarse en Google es la obsesión de todas las empresas. El problema, en eCommerce, es encontrar la adecuada. Para eso hace falta tener una estrategia de marketing clara y conocer muy bien al mercado y a la competencia.

Partamos de una base: posicionarse en la misma keyword en la que todo tu sector se está peleando es prácticamente imposible. Incluso el posicionamiento pagado en Adwords en determinadas palabras clave muy demandadas es escandalosamente caro, y hacerlo solamente mediante SEO es como subir al Everest con un Seat Panda

Por tanto, si eres agente de seguros en Cuenca olvídate de aparecer entre los 10 primeros en la palabra “seguros”, por la que están peleando decenas de empresas con millones de euros de presupuesto.

esto no significa que no puedas tener una estrategia de posicionamiento. tenemos que pensar en varias keywords, no una sola.

Si eres pequeño y tienes pocos recursos,usa una estrategia ‘long tail’: muchos pocos pueden sumar tanto o más que pocos muchos.

Se trata de elegir palabras clave más descriptivas, que además ayudan a focalizar y segmentar mejor a quién nos dirigimossiempre teniendo en cuenta tres factores:

-mercado al que nos dirigimos -frecuencia de las búsquedas -competencia por la keyword.

3 CLAVES SEO PARA ELEGIR #KEYWORD

1. Mercado al que nos dirigimos Si vendo tomates, venderé muchas clases de tomate. Posicionarse en “comprar tomates online” como keyword me resultará difícil. Pero posicionarse en “Tomates RAF de Almería” cierra el abanico y me permite ser más competitivo, porque ya no son tantas las empresas con las que estoy peleando por la primera página de Google. Todas estas palabras clave tienen que partir de un principio básico: el conocimiento de los gustos del cliente al que me dirijo

2. Frecuencia de las búsquedas Hay muchas herramientas disponibles para saber el nivel de búsquedas mensuales de una keyword dada. Google Keyword Planner, integrada en Adwords, es la más utilizada y te permite saber cuánta gente ha realizado esa búsqueda en un idioma y zona geográfica concretos.

A partir de ahí, descarta las palabras buscadas de forma masiva: lo más probable es que mucha gente esté peleándose por ellas. busca las palabras con niveles de búsqueda medios, donde te será más fácil ir consiguiendo posicionamientos en el top 10 para cada una de ellas.

3. Competencia por la keyword ¿Cómo sé si una keyword está muy competida? Pues en primer lugar realizando la búsqueda en Google. Ojo, navegando de incógnito o sin cookies, o los resultados del buscador pueden no ser los reales (Google se adapta a cada usuario). Generalmente las palabras clave que usando la herramienta mencionada antes estén muy buscadas, tendrán muchas empresas de tu competencia en los primeros resultados de búsqueda. Otra fórmula es viendo en Keyword Planner el coste por clic (CPC) que Google calcula para cada keyword. A mayor coste por clic, más competencia, ya que Adwords funciona con un sistema de subasta.

Focalizar, usando una keyword más descriptiva, significa aumentar el ratio de conversión (es decir, cuántos visitantes a mi tienda acaban comprando). Si vendo unas zapatillas Nike para correr, intentar posicionarme en “Nike” o incluso en “Nike running” será costoso, complicado y me dará tasas de conversión muy bajas, dado que la mayoría de los que hagan clic en mi enlace en Google no están buscando unas zapatillas cualquiera, sino unas específicas.

Si intento posicionarme en varias keywords como “zapatillas nike running rojas”+”Nike running azules”+”Nike para correr”+”Nike (modelo) para correr”+… tendré tasas de conversiones más altas.